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百年照相館重張 老品牌如何闖市場

百年照相館重張 老品牌如何闖市場

  老字號是中國的名牌標記,百年“北京老字號”承載著老北京人的記憶,延續京城的文化韻味。有104年歷史的麗新照相館將已經關店六年的萬壽宮胡同路北店重新選址在潞河附近,日前已正式開張營業。從黑白照片到彩色照片,麗新用鏡頭這個獨特的方式,為北京人及社會各團體留下了歷史性的紀念。
 

百年照相館重張 老品牌如何闖市場

  老店新開

  縱然是百年老店,新開業的麗新照相館卻不乏時尚元素。從門店外貌來看,帶有古樸色彩的格窗木門,上面掛有北京老字號的金字招牌,沉穩低調的風格下體現出的是通州第一家照相館的傳承文化。在照相館內,明亮寬敞的大廳給人舒適之感。在接待柜臺之后,是一條不足百米的走廊,從最早還名為潤身照相館時,乃至此后的萬壽宮、東風,以及時下麗新拍攝的照片組成的“記憶畫廊”,是這家百年照相館發展歷程的真實寫照。而已經泛黃的老照片,對于老北京人來說,是難忘的回憶。而且新門店占地約300平方米,是目前三家門店中規模最大的一家。

  麗新照相館當前可提供婚紗照、兒童照、團體照、證件照等多類業務。從硬件設施來看,攝影間內采用的均是懸掛式攝影燈,再也看不到原來的落地式攝影燈。此外,還可提供上門拍照、特殊群體服務等。據了解,新門店還將計劃建設400平方米的實景影棚,盡量滿足所有攝影要求,增加照相館的工作面積,據麗新照相館辦公室主任司艷介紹,麗新照相館也在隨著時代的發展不斷進步,相較于傳統落地式攝影燈,懸掛式在打燈時更加方便、到位。此外,司艷表示,老字號企業在當前發展既要傳承也要創新。新開業的麗新為了在喚起老顧客回憶的同時,也為了吸引年輕的新顧客,一方面保留傳統風格與業務,另一方面加大了對婚紗照業務的投入,之前照相館新采購了一批婚紗,通過在店內進行婚紗展示,也希望能讓年輕人擺脫對老字號企業死板的認知。

  “童年的回憶”是在麗新照相館新店開張當天,進店顧客最多提到,也最有感觸的一點。從小在通州長大現已35歲的劉女士說:“我小時候就在麗新照相館照相,在這里有滿滿的回憶,來到這里我們都身有感觸。”而這間店是麗新照相館歷史中的首店——萬壽宮胡同路北店,重新改變而來。而麗新照相館的取名還經歷了幾次更換。
 

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  百年歷練

  麗新照相館能夠承載起老北京的回憶,擁有長遠的發展歷程,更經過了從北洋時期到民國的年代更迭。作為一家百年老店,麗新為北京的照相服務領域做出了不可磨滅的貢獻。

  在1912年,麗新照相館創始人蔡在山28歲時將通州的第一家照相館開在通州萬壽宮胡同路北47號,當初的名字為“潤身”,在業界引起不小的轟動,這也是麗新照相館的前身。但在19世紀中葉,攝影技術由西方傳入中國,初期還被認定為“收魂攝魄的禁忌邪術”,而將照相館取名為“潤身”是為照相的訛傳辟謠。

  隨著技術不斷從國外傳入,通州電廠的創建使照相技術有了改進,從最初的照相和后期均采用自然光技術,慢慢演變成燈光使用,通州的照相業得到進一步發展。1948年,通州已經有7家照相館。

  1956年國家基本完成社會主義改造,照相行業實現公私合營,通州部分照相館組成照相館總店,并入潤身照相館。再到1965年,國家出資在相館原址進行改造,翻新后的潤身照相館就變成了萬壽宮照相館。在“文革”時期,再度更名為東風照相館,直到20世紀70年代末定名為麗新照相館,一直沿用至今。

  十年前,隨著通州商業深入改革,通州另外兩家照相館也并入麗新照相館,有了如今麗新照相館的基本經營規模。現在,麗新照相館隸屬于北京市通州商業資產運營公司的二級獨立法人單位,擁有潞河、車站路、北苑三家店。

  據了解,麗新照相館業務包括專業證件照、生活照、兒童系列套照、藝術寫真、婚紗攝影、全家福及各類產品影像,尤其是大型團體外照業務,受到企業、單位、學校的歡迎。從2008年開始,麗新照相館拓展業務經營范圍,增加了寫真噴繪、激光雕刻、條幅錦旗、展覽展示等廣告設計和制作。

  但在2015年6月10日,麗新照相館就通過了“北京老字號”企業的認證。

  發展藍圖

  經濟發展,全球化加速,隨著中國傳統文化在國外受到追捧與歡迎,老字號品牌再度引起國內的關注。但科技創新,手機照相功能讓人可以“隨手拍”,這也是科技對老字號及傳統商業的沖擊。而北京地區的照相館、攝影店數量不在少數,對麗新照相館形成不小的競爭壓力。有業內人士提出,消費不能定格在百年之前,老字號不能“坐吃山空”。

  在麗新照相館經營第一線的負責人李惠君認為,相館歸國有管理,不存在一些市場上的隱性消費,而且在折扣優惠時也不存在到店加錢的狀況,“我們還計劃增加微電影業務,并結合網站經營,實現 互聯網+ ,現在網站已經初具模型,正在填充各項內容”。此外,李惠君還介紹,麗新照相館有從業40年的攝影師,也有年齡小卻時尚感十足的新人,組成“以老帶新,工匠堅守與前衛兼備”的團隊。

  北京老字號協會會長劉小虹對老字號品牌、企業都有深入了解,她認為麗新照相館的重張具有歷史意義。劉小虹表示,雖然手機可以照相,但在傳統文化中,全家福有其禮儀和規矩,麗新照相館從技術和傳承把握相片質量;通州將是“行政副中心”,但照相館的數量與市中心相比還略少,麗新照相館能為北京居民帶去很多便利;麗新照相館能與時俱進地調整經營,增加業務板塊,豐富攝影風格,這都是老字號創新的亮點。“早年照相技術由上海傳入,如今在北京能留下老字號品牌,足見其珍貴。”她說。

  據悉,麗新照相館各種專業設備齊全,人員素質大幅攀升,業務數量逐年遞增,尤其是大型團體外照業務,不僅在通州享有盛名,還遍及到朝陽、懷柔、順義、廊坊、三河燕郊等地。

  攝影業在不斷進步,創造出好業績。中國人像攝影學會公布的一組數據顯示,截至2014年底,中國人像攝影行業總產值達2060億元,比上年增長24.2%;截至2015年底,人像攝影行業營業總收入2706億元,同比增長9.76%。
 

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